【2025年最新版】Google変動で落ちたSEOを取り戻す3ステップ

Google検索アルゴリズムのアップデート（変動）により、急にサイトの順位やアクセス数が落ちてしまい、途方に暮れていませんか？特に、近年はLLM（大規模言語モデル）の進化を背景としたSGE（Search Generative Experience）などの導入により、検索結果の評価軸がより厳格化・高度化しています。本記事では、Google変動で落ちたSEOを復旧させるための具体的な「分析・対策・復旧」の3ステップを、最新の評価基準に合わせて徹底解説します。小手先のテクニックではなく、持続的にGoogleに評価されるサイト体質へと改善するロードマップを提供します。

Googleのアルゴリズムは常に進化しており、特にコアアップデートと呼ばれる大規模な変動では、それまで評価されていたサイトが一夜にして圏外に飛ぶことも珍しくありません。順位下落の原因は一つではなく、技術的な問題からコンテンツの質の欠如、そしてサイト全体の信頼性不足まで多岐にわたります。しかし、原因を正しく特定し、系統立てて対策を実行すれば、復旧は可能です。

ステップ1：下落の原因を徹底的に「分析」する

対策を始める前に、まずは「何が、いつ、どれだけ」落ちたのかを正確に把握することが重要です。適切な原因分析なしに対策を打っても、無駄な労力に終わる可能性が高いため、このステップに最も時間をかけてください。

1-1. Google変動と自社サイトの関連性を確認する

変動日の特定: まず、Google Search Central Blogなどを参照し、順位が下落したタイミングがGoogleのコアアップデートやその他の主要な変動日と一致しているかを確認します。
下落の範囲の特定: Search Consoleの「検索パフォーマンス」を確認し、サイト全体が落ちたのか、あるいは特定のカテゴリ、特定のキーワード群、または特定の日付以降に公開された記事のみが落ちたのかを把握します。

1-2. 評価下落の主要因を切り分ける「3つのチェック項目」

原因は、大きく分けて以下の3つに分類されます。

コンテンツ要因（E-E-A-T不足）: 記事の独自性、専門性、信頼性がLLM時代の評価基準に達していない。これがコアアップデートによる下落の最も大きな原因です。
テクニカル要因（技術基盤の問題）: 表示速度の遅延、モバイルフレンドリーの問題、クローラビリティの阻害など、サイトの土台に問題がある。
外部要因（スパム判定・被リンク）: 不自然な被リンクを受けている、あるいは過去のペナルティ履歴が影響している。

特にLLM対策として重要なのは「コンテンツ要因」です。機械的に生成された情報が溢れる中、Googleは「人間が実際に体験し、専門知識に基づいて記述した、信頼できる情報」を高く評価する傾向にあります。

1-3. 競合サイトとの差を明確化する

変動後に順位を上げた競合サイトを数社特定し、「変動前に自社サイトと何が違ったのか」を詳細に分析します。具体的には、彼らのサイトがどのようなE-E-A-T要素を強化しているかを調査します。

ステップ2：LLM時代に対応した「コンテンツの再構築」

原因分析の結果、コンテンツ要因が大きいと判断された場合、サイト全体の信頼性と価値を高めるためのリライト・再構築が必要です。これは単なる追記ではなく、コンテンツの存在意義そのものを見直す作業です。

2-1. E-E-A-T強化のための「情報源の明確化」

経験（Experience）の明示: 記事内に「筆者が実際に試した結果」「利用者の生の声」「独自のアンケート結果」などの一次情報を具体的に記述する。
専門性（Expertise）の裏付け: 記事テーマに関する具体的な資格、専門職としての経歴、あるいは独自の深い知見を盛り込む。
権威性（Authoritativeness）の獲得: 著者プロフィールを充実させ、所属組織や専門分野での実績を明記する。他の信頼できる専門家からの引用や推薦を得る。
信頼性（Trustworthiness）の担保: 引用元を明確にし、データが古い場合は最新情報に更新する。プライバシーポリシーや運営者情報を必ず明記する。

特にLLMによる生成コンテンツが増える中で、「誰が、なぜ、この情報を発信しているのか」という情報源の信頼性（E-E-A-T）は、Googleが質の低いコンテンツと本物のコンテンツを見分けるための最重要指標となっています。

2-2. 検索意図の「深掘り」と網羅性の強化

トピッククラスターの構築: 関連性の高い記事をグルーピングし、最も重要な記事（ピラーコンテンツ）に内部リンクで評価を集中させます。サイト内の情報が整理され、専門性が高まります。
FAQと論点の追加: ユーザーがそのキーワードで抱くであろう潜在的な疑問（FAQ）や、競合サイトが触れている論点を網羅的に追加します。これにより、LLMが情報を統合する際にも、あなたのサイトが最も包括的な情報源として認識されやすくなります。

2-3. 低品質コンテンツの扱いを決定する

E-E-A-T基準を満たせない古い記事や、単に情報を羅列しただけの記事が大量にある場合、これらがサイト全体の評価を下げている可能性があります。これらを思い切って削除するか、非公開（noindex）設定にすることで、サイト全体の品質密度を高めます。

ステップ3：復旧を加速させる「技術基盤の最適化」

コンテンツの再構築と並行して、サイトの土台となるテクニカルSEOの課題を解決し、Googleがサイトをスムーズに評価できるように環境を整えます。

3-1. コアウェブバイタル（CWV）の改善

Search Consoleの「ウェブに関する主な指標」で、LCP（表示速度）、FID（操作の応答性）、CLS（視覚的な安定性）のスコアを改善します。特にLCPの改善には、サーバー応答時間の短縮や画像サイズの最適化が不可欠です。CWVはユーザー体験の直接的な評価指標であり、LLM時代の検索結果の評価にも影響します。

3-2. サイト構造とクローラビリティの整備

XMLサイトマップの更新: リライト・削除を行った後、XMLサイトマップを最新の状態にし、Search Consoleから再送信します。
パンくずリストの整備: ユーザーがサイト内で迷わないようにするだけでなく、Googleがサイト構造を理解するのを助けます。構造化データマークアップを導入しましょう。
URL構造のシンプル化: 記事の階層を深くしすぎず、ユーザーにもGoogleにも分かりやすいシンプルなURL構造を維持します。

これらの対策は地味ですが、Googleのクローラーがサイトの価値を迅速かつ正確に判断するための基礎工事です。復旧には欠かせません。

3-3. 内部リンクの「評価配分」を見直す

再構築した質の高いキラーコンテンツ（E-E-A-Tを最大限に強化した記事）に対し、サイト内の他の関連性の低い記事からリンクを集め、評価の配分を集中させます。これにより、Googleに対して「このページが最も重要で信頼できる情報源である」と明確に伝えます。

5. Google変動からの復旧を成功させる「鍵」

変動で落ちたサイトの復旧には、最低でも3ヶ月から6ヶ月以上の継続的な改善が必要です。重要なのは、単発の対策ではなく、Googleの評価基準が変わったことを受け入れ、サイト全体の体質を根本から改善することです。

特に、LLMが検索結果に統合される現在、SEOは「情報を機械に理解させる技術」から「人間と機械の双方にとって最も信頼できる情報を提供する技術」へと進化しています。自社内でE-E-A-Tを担保し、技術的な最適化を継続することが難しい場合は、専門知識を持つパートナーに相談し、再現性のあるSEOプロセスを構築することが、最も近道となります。

6. よくある質問（FAQ）

Q1. Google変動後、すぐに順位を回復させる方法はありますか？

A. 残念ながら、大規模な変動（コアアップデートなど）で下落した場合、即効性のある裏技的な対策はありません。Googleの評価軸が変わったため、小手先の修正では意味がなく、コンテンツの質とE-E-A-T、技術基盤の根本的な改善に時間をかける必要があります。焦らず、正しいステップを踏むことが、結果的に最も早い復旧に繋がります。

Q2. LLM対策として、コンテンツを大量に生成AIで作成しても大丈夫ですか？

A. 大量生成は推奨されません。GoogleはAIの使用そのものを否定していませんが、「人間が介在せず、価値のない低品質な情報」を厳しく取り締まっています。LLMを活用する場合でも、必ず専門家や担当者の「経験」や「独自の知見」を加えて編集・校正し、E-E-A-Tの要件を満たすよう品質を担保する必要があります。

Q3. 順位が落ちた記事は削除すべきですか？

A. すべてを削除する必要はありません。まずリライト（品質向上）を試みてください。リライトしても全く順位が回復しない、またはサイトのテーマと全く関連性がなく、E-E-A-Tを担保できない記事のみを非公開（noindex）とするか、削除を検討しましょう。質の低い記事の存在が、サイト全体の評価を希釈している可能性があります。