サイト内のページ同士を適切につなぐ内部リンクは、検索エンジンのクローラーを誘導し、各ページの評価を高めるうえで欠かせない施策です。本記事では、内部リンクの見直しから実装、効果測定までを段階的に解説します。具体的な手順に沿って進めれば、自力でも着実に検索順位の向上を目指せますので、ぜひ参考にしてください。
このページの目次
1. 内部リンクの現状を把握する
内部リンクを最適化するうえでは、まず現状を正確に把握することが重要です。
そこで、サイトマップやGoogleサーチコンソール、クローリングツール（※たとえばScreaming Frogなど）を使い、全ページのリンク構造を可視化しましょう。
たとえば、トップページから到達できる深度（クリック数）や、各ページの被リンク数を一覧化することで、リンクが偏っている箇所や孤立ページが見えてきます。
また、アンカーテキストの内容や重複リンクの有無も同時にチェックすると、後の最適化がスムーズになります。
2. サイトの目的・テーマごとに構造を再設計する
次に、サイト全体のテーマや目的に沿ってページを分類し、理想的な構造を設計します。
そこで、「サービス紹介」「コラム」「お問い合わせ」といった大きなカテゴリごとにグルーピングし、階層構造を決めましょう。
たとえば、コラム記事は「知りたいユーザー」向けに深掘りするシロ（サイロ）を作り、そこからサービスページへ適切に誘導できるようにします。
こうすることで、クローラーだけでなくユーザーも目的の情報にたどり着きやすくなり、滞在時間やCVRも向上します。
3. シロ（サイロ）ごとに関連ページを強化する
再設計した構造に基づき、同じテーマ内のページ同士のリンクを密にします。
そこで、主要なキーワードを含む親ページから、関連する子ページへ適切なアンカーテキストでリンクを張り、各シロの評価をまとめて高めましょう。
たとえば、「肩こり治療」という親ページから「肩こりストレッチ方法」「肩こり予防の生活習慣」などの子ページへリンクを張ると、専門性（E-A-T）を強くアピールできます。
また、逆に重要な子ページから親ページへもリンクを返すことで、相互評価が促進されます。
4. アンカーテキストとリンク数を最適化する
内部リンク数が多すぎると評価が分散し、少なすぎるとクローラーが巡回しづらくなります。
そこで、各ページが持つ平均的な内部リンク数を把握し、重要度に応じた適切なリンク配分を行いましょう。
さらに、アンカーテキストは「ここをクリック」のような汎用語ではなく、リンク先ページの主要キーワードを自然に含めることがポイントです。
たとえば、「詳しくはこちら」ではなく「肩こりストレッチ方法を詳しくみる」といった形にすると、評価がより的確に伝わります。
5. 実装後のテストと効果測定
リンク構造を更新したら、すぐに結果を確認して改善を繰り返します。
そこで、Googleサーチコンソールの「リンク」レポートや、順位チェックツールで主要キーワードの動きをモニタリングしましょう。
たとえば、内部リンクの見直し前後でクローラーの巡回頻度が上がったか、該当ページの順位が何位変動したかを記録します。
さらに、ユーザー行動指標（直帰率、平均滞在時間、CVRなど）にも目を向け、リンク改善がユーザー体験を阻害していないかも確認してください。
まとめ
内部リンクの現状把握から構造再設計、シロごとの強化、アンカーテキスト最適化、効果測定まで一連のステップを踏むことで、検索エンジン評価とユーザー体験の両面を向上させられます。内部リンク施策は一度きりではなく継続的な改善が鍵ですので、本ガイドを参考にPDCAを回しながら取り組んでみてください。
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